Produk lewensiklus

Suksesvolle produksie en verspreiding van goedere is afhanklik van baie faktore, vanaf die koste van grondstowwe en eindig met die gehalte van die advertensies. Met die oog op die produk op die mark te bevorder en voordeel trek uit dit die maksimum wins te maak, moet jy weet wat die produklewensiklus en hoe om dit te bestuur.

Om mee te begin, wil ek wat 'n kommoditeit te definieer. Ekonome beskryf hom as absoluut niks wat betrokke is in die vorm van valuta vir ander dinge, insluitend geld.

Die lewensiklus van die produk - dit is die lengte van die tyd waarvoor die produk verby 'n sekere aantal stadiums van die ontwikkeling, die verskyning op die mark, om die volle uitgang. Dit is opmerklik dat in sommige gevalle, het die mark getref het, die produk is nie te koop, en opgehou het om te produseer. In hierdie situasie, produklewensiklus is nul.

Daar is sekere kriteria wat bepaal op watter stadium is tans in die goedere:

• wins;
• omset;
• prys;
• koste;
• voorrade.

Gebaseer op die teenwoordigheid en omvang van elke aanwyser verskaffing van 4 fases van die produklewensiklus. Verskillende bronne kan verskillende name het, maar in werklikheid is nie anders nie.

1. Inleiding. Kopers evalueer die gehalte van 'n nuwe produk, prys, ens As 'n reël, verkope is klein en stadig groei. Hierdie tydperk word gekenmerk deur 'n verlies-up, as uitgawes oorskry inkomste.
2. Groei. Verbruikers is aktief die koop van die goedere. Wins begin om beduidend te verhoog.
3. Volwassenheid. Die mees stabiele tydperk. Die koers van maatskappy verkope afgeneem. Hierdie produk het sy plek gewen in die mark en gereelde kliënte. Wins is oor die algemeen stabiel hoog. Gedurende hierdie tydperk, veral die risiko van mededingende produkte.
4. Resessie. Verminder winste en verkope. Sonder enige noodmaatreëls (advertensies, verpakking verandering, afslag, ens) produk sal binnekort moet onttrek uit sirkulasie.

Die konsep van produklewensiklus, wat gevorm word in 1965, bekende ekonoom van die American Teodorom Levitom. Hulle is die eerste duidelik beskryf die redes vir enige kommoditeit het om die mark te verlaat:

1. Te danke aan die ontwikkeling van die wetenskap, nuwe tendense van die mode goedere word irrelevant en vervang met 'n nuwe, verbeterde.
2. Produk lewensiklus is verdeel in verskeie periodes, elk van wat lost sekere probleme, probleme.
3. Elke fase word ook gekenmerk deur 'n sekere vlak van wins.
4. Daar is spesifieke strategieë in produksie, finansies, bemarking, menslike hulpbronbestuur, spesifiek vir elke individu stadium van die produklewensiklus.

Dikwels is die volume verkope is afhanklik nie net op die gehalte van die goedere vanaf die geletterd en intelligent bemarkingstrategieë. Met hul hulp is dit moontlik om die produklewensiklus te verhoog en kry die verlangde wins.

In die eerste fase (inleiding), die belangrikste taak vir enige firma - markpenetrasie. Gegewe die vlak van die prys en promosie-aktiwiteit, kan jy die volgende strategieë gebruik:

1. Stadige penetrasie - Lae prys, promosie onaktiewe.
2. Vinnige penetrasie - 'n lae prys, aktief te bevorder.
3. Vinnige skimming - die prys is hoog, die bevordering van 'n baie aktiewe.
4. Stadige skimming - die prys is hoog, die bevordering onaktiewe.

In die tweede fase (groei), die maatskappy beoog om die posisie van die goedere en die moontlikheid om nuwe grondgebied te wen versterk. Doeltreffend sal wees die volgende strategieë:

1. Nuwe advertensies.
2. Die verbetering van die gehalte van goedere, modernisering.
3. Kwessie verwante produkte, reeks uitbreiding, die ontwikkeling van nuwe modelle.

Die derde fase (volwassenheid) is om die maksimum wins te ontvang. Hierdie tydperk word gekenmerk deur die volgende:

1. Die stryd teen mededingers.
2. Om wins te maksimeer.
3. Die toename in produksie volumes.
4. Die toename in marges.

Die vierde stadium (resessie) is finaal. Goedere gelaat kan word, indien dit nodig is vir die bevordering van iets nuuts is. Die volgende strategieë:

1. Verminder belegging of fase-out van nuttelose produk.
2. Verhoogde belegging om sy posisie in die bestaande mark te versterk.
3. Oorgawe van die ou produk produksie, verkoop van vaste bates en wins.