Die slagspreuk vir advertensies: die beste en onsuksesvolle voorbeelde. Hoe om vorendag te kom met 'n goeie slagspreuk?

Soos u weet, advertensies - die motorhandel. Een van die belangrikste faktore in die bevordering van die produk of produk op die mark - die slagspreuk vir advertensies. Dit moet die verbruiker se aandag te trek en hom aan te moedig om 'n aankoop te maak.

Wat is dié

Advertising slagspreuk - dit is 'n kort leuse van die maatskappy of produk wat die fundamentele idee van die hele advertensieveldtog stuur. Die woord "slagspreuk" is vertaal uit die Engelse woord "slagspreuk", "roep" of "leuse". Hierdie kort frase dra 'n groot betekenis - met die hulp van haar produsent spreek die basiese idee en doel van al hul advertensies. Die funksie van 'n slagspreuk is ook toenemende bewustheid van die handelsmerk, sy beeld en die voorkoms onder verbruikers.

Die probleem van die skep van 'n slagspreuk

Soos gesien kan word uit die praktyk, sukkel om hul herkenbare slagspreuk gevind in baie vervaardigers en verkopers van goedere. Dikwels gebeur dit dat die advertensie oproep net nie werk nie, is nie gedink kopers en dus nie sin maak. In hierdie verband, is nie alle maatskappye geneem vir die skepping van 'n slagspreuk, en in hierdie geval, adverteer 'n sekere produk of maatskappy aangebied elke keer op verskillende maniere. Intussen behoorlik ontwerp slagspreuk beteken baie - dit laat jou toe om die produk maklik herkenbaar, onvergeetlike maak, ondersteun beeld en handelsmerk wat hy verteenwoordig die maatskappy se.

Die slagspreuk vir advertensies: hoe om 'n te skep

Kundiges op die gebied van advertensies en openbare betrekkinge sê dat daar is 'n paar reëls wat moet vashou aan, die skep van slagspreuke. In die eerste plek, moet hierdie frase onvergeetlike wees. Dit is, skep assosiatiewe skikking, waar die koper, hoor 'n spesifieke stel van woorde, dink 'n handelsmerk of produk advertensies wat die term betrokke. Daarbenewens leuse van die maatskappy se is legkoproiznosimym te wees - nie warboel sy lang frases en moeilik om die woorde te verstaan. Ideaal slagspreuk sluit woorde 2-4 (soms moontlik om te gebruik 6). Dit is nuttig nie net om aandag te trek, maar vir die persepsie en memorisering.

As die leuse is te lank, in gedrukte vorm voor die einde niemand sal lees. Die gebruik van rympies is uiters voordelig vir die persepsie - rym teks zasyadet stewig in gedagte die koper se, veral as jy dit gebruik voortdurend en baie keer. Gevormde frases en draaie van spraak behels mense se verbeelding, en dit is baie winsgewend vir die produsent. Byvoorbeeld, reklame een van die klinieke tandheelkundige is gespesifiseerde waarborg van 10 000 sjokolade. In die gemoedere van onmiddellik verskyn 'n soort van berg en baie omhulsels - so dit is maklik om te onthou. Natuurlik, hoe meer ten volle gevorm vonnis voldoen aan al hierdie vereistes voldoen, hoe meer sukses jy kan verwag van dit.

Watter woorde moet vermy word

Een van die basiese voorwaardes, wat moet voldoen aan advertensies slagspreuk, - oorspronklikheid. Dit is baie belangrik, want daar is 'n aantal woorde wat reeds so geslaan en gebruik, wat net nie invloed op die kliënt. Dit is 'n paar Woorde: die idee van keuse, kyk, smaak, gevoel, harmonie, droom, kwaliteit oplossing, kleur, geur, plesier, 'n geheime bliss. Adjektiewe wat ook al is ondoeltreffend - eksklusiewe, korrekte, ware, ware, unieke, unieke, spesiale, foutloos, waardige, gesogte, lojale, opregte, ware, unieke, beproefde, volmaak. Hulle is so dikwels gebruik in advertensies, wat nie deur verbruikers beskou as die woorde met betekenis, maar net lyk van letters. As sommige van hulle is nog steeds gebruik word, is dit die beste om hul oorspronklike aanbouings of onverwagte betekenis verdun om die slagspreuk is nie te banale.

Die betekenis van die slagspreuk

Wanneer jy 'n slagspreuk te skep vir advertensies, kan skrywers verskeie benaderings gebruik om die betekenis daarvan. Byvoorbeeld, kan jy die besonderhede en funksionele eienskappe van die goedere spesifiseer, om dit te verklaar die beste van sy soort. Jy kan die voordele na vore te bring vir die verbruiker - wat hy sal ontvang wanneer die aankoop van produkte. Jy kan jou produk te posisioneer as die mees geskikte vir die spesifieke sosiale, demografiese of ouderdomsgroep - wat daarop gemik is om dit te gebruik vir advertensies slagspreuke. Voorbeelde: "Gilette - die beste 'n man kan kry", "Die nuwe generasie kies die Pepsi", ens Wel, as die advertensie dui een van die belangrikste aktiwiteite van die maatskappy - "Ons verenig mense" vir mobiele kommunikasie, byvoorbeeld ... 'N uitstekende resultaat gee verwysing na die meriete van die Maatskappy of sy hoë status - "20 jaar in die mark," byvoorbeeld, of "Ons doen 'n sport toeganklik" in "Sportmaster". Sommige vervaardigers skep 'n gevoel van nabyheid aan sy kliënte, met die versekering dat "jy verdien dit" of "Al vrees vir jou." Maak seker om te oorweeg: slagspreuke, advertensieveldtogte in elk geval moet nie dismissive of minagtende toon, kan jy nie gebruik ontkenning - want onbewustelik sal dit verwerping veroorsaak. Die meeste optimale variant - om net positiewe en gebruik die lewe-bevestigende frases wat elke koper wil homself insluit.

Spesiale tegnieke om effektief 'n impak op verbruikers

Die reklamebedryf aanvaar subtiel beïnvloed die persepsie van die koper met die hulp van spesiale tegnieke - dit sluit in die woordspeling. Byvoorbeeld, wanneer 'n sogenaamde alliterasie - al die woorde in die frase bestaan uit soortgelyke briewe of elke woord begin met dieselfde letter - "Jou vagina gekoop om" Whiskas "," Skoon - skoon Tide "," Wella - Jy is 'n groot "vir dieselfde. doeleindes die ontvangs herhaling van positiewe woorde: " 'n stewige bank vir ordentlike mense," "vars uitkyk vir vars vrugte" in hierdie geval, moet jy beslis oorweeg presies waar advertensies sal gebruik word - in die gedrukte media basiese vrag word in die teks, daar is die belangrikheid en die betekenis van elke woord. of frases moeilik baan .. Om te evalueer in die video-oproep kan perfek aanvul beeldmateriaal en helder beelde Adverteer op die radio in staat stel om die gebruik van intonasie en stem - "RedBull okrylyayayaeeet".

Die gebruik van neutrale leuse

Alle advertensies slagspreuke kan verdeel word in diegene wat praat oor 'n bepaalde produk of aktiwiteit, en diegene wat net 'n positiewe boodskap of gedagte verteenwoordig: "Jy is altyd voor die kompetisie", "dink positief", "Ons maak jou besigheid voorspoedige" . Soos frases, aan die een kant, gerieflik in terme van die omskakeling van die maatskappy - dit gebruik kan word vir enige aktiwiteit, selfs al is die maatskappy skielik begin om iets anders, bykomend tot die belangrikste produk produseer, maar aan die ander kant, hulle het niks op punt en kan wees gebruik in enige ander maatskappy. Daarbenewens is dit beskou as 'n stel van woorde - niks spesifiek oor 'n produk of diens hierdie slagspreuk nie so sê nie, kan die kliënt eenvoudig nie aandag gee aan hom.

Beste slagspreuk vir advertensies

Die skep van advertensies - 'n kreatiewe proses, en hier baie hang nie net op die implementering van die reëls, maar ook op die talent van die skepper. Byvoorbeeld, baie van die mees bekende advertensies slagspreuke "het na die mense" - dit is 'n groot sukses vir die maatskappy en sy produkte. Veelvuldige herhaling van frases mense by tye verhoog die gewildheid van die handelsmerk. Die beste advertensie slagspreuke ter harte neem vir baie jare, selfs wanneer die produk is nie reeds op die mark. Voorbeelde sluit in die frase: "Vrede, vriendskap, kougom - die maatskappy" RotFront "," Yandex - daar is alles, "" Soms is dit beter om te kou as praat - Stimorol "," Rusland - vrygewige siel, "" Tanks is nie bang vir vuil - KAMAZ "" Neem 'n breek - eet Twix gratis " 'n suksesvolle speel met woorde gebruik in advertensies." - die Volvo, "" daar is 'n idee - daar is die IKEA "die suksesvolle voorbeelde van slagspreuke advertensies van bier -." Wie gaan vir die "Ovip Locos" "Klin?" "tyd vlieg met Fat" - al hierdie frases het in moderne taal gevestig en word dikwels genoem sonder verwysing na die merk.

Westerse maatskappye vorm gewoonlik 'n nuwe slagspreuk vir elke land waar die ingevoerde produk op die Russiese mark, baie produkte ook herkenbaar danksy die slagspreuk:. "Rexona - jy nooit in die steek gelaat," "Sorg vir jouself Garnier", "Rondo - vars asem makliker om te verstaan ". Al hierdie advertensie slagspreuke en slagspreuke op almal se lippe. As gevolg van die gereelde herhaling van so 'n advertensie in die media regtig werk en motiveer verbruikers om hierdie produkte te kies.

Foute in Advertising

Onsuksesvolle advertensies slagspreuke, ongelukkig, baie algemeen. Byvoorbeeld, dit laat jou die slagspreuk wonder "As jy gaan om kluitjies te eet, sal jy vir ewig soos Lenin woon" of "Ons obuem die hele land!" van die skoen fabriek. Sulke oproepe klink nogal vreemd, nie elke koper sal loop om goedere te koop nadat so 'n advertensie. Soms foute wat veroorsaak word deur 'n verkeerde vertaling - byvoorbeeld, die Pepsi maatskappy van stapel gestuur om die Chinese mark 'n fliek waarin die oproep "beur met die Pepsi" is vertaal as "die Pepsi in te samel van die graf van jou vaders," en een van die bier maatskappye in Amerika genoem "Maak jouself vry," dat wanneer Spaanse vertaling het "lei aan diarree." Nodeloos om te sê dat die produkte nie geniet sukses. Daar is oddities waarin vervaardigers gedwing word om die produk te verkoop in die gebied van 'n land hernoem - byvoorbeeld, is besoek kondome herdoop Vizit Rusland, tot assosiasie met die "hang" te vermy. Nog 'n voorbeeld - Nestle maatskappy in die bevordering van die merk "Gerber" is nie in ag geneem word van die feit dat in Afrika-lande trekking aangeneem op voedsel verpakking net die produkte self, nie die mense, soveel in die land is nie in staat om te lees en is net gelei word deur die foto's op die pakket. produkte maatskappy se met die beeld van 'n gelukkige kinders en moeders is nie in die vraag so lank as wat die maatskappy nie sy verskyning het verander.

storie

Slagspreuke in advertensies begin 'n baie lang tyd gebruik. In die Sowjet-Unie, baie maatskappye gebruik hierdie metode om die vraag te verhoog. Byvoorbeeld, die skepping van die legendariese doen 'n beroep gehandel Vladimir Mayakovsky - Hy het die leuse "Nêrens behalwe Mosselprom", "Comrades, mense Wees gekweek op die vloer nie spoeg en spoeg in die dromme!", "Die beste tepel nie was en is nog nie gereed suig tot sy oudag ... ".

interessante feite

In Westerse lande, is slagspreuke nie net gebruik word om kliënte te lok nie, maar ook om die gemeentelede in die kerk. Byvoorbeeld, 'n breë gewilde frase "skokkende ma. Gaan kerk toe", "waarborg heil! Anders julle sondes terugbetaal."

In sommige gevalle, die advertensie-slagspreuk vir verlof sonder vertaling na oorspronklikheid die maatskappy se bewaar en om die basiese idee te beklemtoon. Meestal is dit toegelaat word met 'n baie kort sinne, kan die betekenis van wat geraai sonder vertaling - byvoorbeeld, Volkswagen. Das Auto of Nike. Doen dit net.

Uit bogenoemde kan afgelei word dat die skepping van 'n slagspreuk - 'n ware kreatiwiteit en 'n hele wetenskap waaroor ons nie almal wat wil om hul produk of produk te bevorder op die mark en winsgewend moet vergeet om dit meer as een keer te verkoop.